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净利下滑超200%“童装第一股”安奈儿的高库存之战


admin| 更新时间:2020-10-29 06:36|点击数:未知

原标题:净利下滑超200%“童装第一股”安奈儿的高库存之战

利润折本、库存激添,上市三年的“童装第一股”安奈儿发展犹如并不顺当。10月28日,安奈儿发布三季度业绩公告称,2020年前三季度营收和净利润均展现迥异幅度下滑。以前,矮价促销、清算库存是安奈儿缓解业绩压力的手段之一。有限的清仓能够带来短暂的收入,却难以缓解永远经营题目。此外,童装市场竞争日好强烈,头顶“童装第一股”的安奈儿想要在强烈市场竞争中站稳脚跟,仅靠浅易强横的矮价清仓隐微不足。

不息折本

10月28日,安奈儿发布三季度业绩公告称,2020年前三季度实现营收7.28亿元,同比降落19.22%;净利润折本约3399万元,同比降落202.68%。

关于业绩转折因为,安奈儿曾在三季度业绩预告中吐露,受疫情影响,公司前三季度交易收入同比降落。公司出售费用、管理费用呈肯定的刚性,降落幅度矮于收入降落幅度,进而影响公司净利润。

原形上,安奈儿业绩在2019年就已经最先下滑。2019年,安奈儿实现营收13.27亿元,同比添长9.41%;实现净利润为4212万元,同比下滑49.49%。2020年上半年,安奈儿实现营收4.915亿元,同比下滑24.96%;净折本1431万元。

值得一挑的是,行为“童装第一股”,安奈儿却是2020年上半年唯一展现折本的童装上市公司。通知期内,金发拉比、首步股份以及森马服饰别离盈利1047.9万元、6609.13万元以及2159.63万元。

对于公司业绩下滑,安奈儿在2020年半年报中给出较为详细的注释。其中,线上渠道收入下滑被安奈儿重点挑到。据晓畅,上半年,受疫情影响,线下渠道基本凝滞,各企业转战线上渠道。为缓解疫情带来的影响,安奈儿也向线上渠道发力,但终局并不写意。数据表现,安奈儿今年上半年线上渠道交易收入同比降落34.27%;线下渠道营收同比降落19.98%。

纺织服装品牌管理行家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向北京商报记者外示,疫情是影响安奈儿业绩折本的因为之一,电商渠道的缺失以及童装品类单一、全品类发展不能、品牌定位不清晰等因素是影响安奈儿业绩下滑的主要因为。

库存高企

业绩不息下滑背后,折射出安奈儿近几年发展的诸众题目。其中,存货节节攀高成为安奈儿盈利的主要窒碍。

有关数据表现,2013-2019年,安奈儿存货账面价值由1.83亿元激添至4.61亿元。2017年和2018年,安奈儿存货账面价值别离为2.97亿元和4.28亿元,别离占资产总额的27.33%和34.60%,今年上半年,安奈儿存货账面价值已达4.38亿元,占资产总额的36.37%。据悉,库存商品在安奈儿存货中占较大比重,2017年和2018年,库存商品在存货账面价值的比例别离是67.78%和79.87%。

安奈儿也认识到库存过高能够会对公司业绩造成影响,从2017年最先,安奈儿便在年报中强调存货比重较大的风险,但该题目不息异国得到解决。

程伟雄外示,高库存意味着资金积压,运营效率不高,商品企划、研发、管理等均迥异程度显近况况,这对于安奈儿的发展存在偏主要的经营风险。存货过高,意味着企业必要添大清货力度,打折促销。

按照安奈儿2020年半年报吐露,截至现在,安奈儿一切收入均来源于“Annil安奈儿”品牌,安奈儿上半年79.14%的收入来自于大童装产品。隐微,过于倚赖单一品牌和大童装产品也为安奈儿带来经营风险。

程伟雄外示,近几年安奈儿对直营、添盟渠道进走调整,致使存货大量积压。就当下发展状况而言,安奈儿必要搞清本身的品牌、产品、门店定位等,始末迥异化、个性化,或者性价最近打造自身竞争上风,而不是盲现在标和其他品牌进走市场周围上的博弈。

就业绩下滑及存货等题目,北京商报记者对安奈儿进走采访,但截至发稿并未收到回复。

打折清仓难治本

同样是库存高企、打折清算库存……当下的安奈儿犹如正在向因矮价清库存而著名的拉夏贝尔望齐。在经济学家宋清辉望来,固然短期能够在肯定程度上协助企业缓解资金压力,但永远来望,对品牌是一栽迫害。

自2017年首,安奈儿存货占营收比例迅速上走,2018岁暮存货占营收比例达35%。有研报分析认为,与可比公司相比,2018年安奈儿存货周转率矮于森马服饰及宁靖鸟,高于经营婴童用品及服饰的金发拉比,存货周转率略矮于可比公司平均程度。

因为库存过高,致使安奈儿交易成本攀升。2019年三季度,安奈儿交易成本上涨19.43%,安奈儿三季度资产净值亏损上涨191.60%,主要因为是添大库存商品清货力度,致使出售扣头有所降落,并导致交易成本添速高于交易收入添速。

截至2019年12月31日,安奈儿相符并口径的存货账面价值4.61亿元,占资产总额的37.31%,其中库存商品3.598亿元,占存货账面价值的77.95%。对比拉夏贝尔,同样在2017年存货高企,达到23.45亿元;2018年,拉夏贝尔存货为25.34亿元,2019年前三季达到21.99亿元。

宋清辉通知北京商报记者,于服装品牌而言,库存较高的时候,打折清仓为惯用手段。

今岁首,北京商报记者在走访时发现,众家拉夏贝尔店铺正在进走大力度促销,最矮扣头为1折。而在线上,彼时拉夏贝尔在天猫旗舰店打出了“4件8折”“3件85折”“2件9折”的优惠。对比现在的安奈儿,截至发稿,也在其天猫旗舰店中打出了“2件8折”“4件7折”“6件6折”的优惠运动。

不过,矮价促销并未给拉夏贝尔带来业绩协助。因为永远清仓甩卖,拉夏贝尔永远添收不添利。财报表现,2016年,拉夏贝尔营收同比添长14.95%,净利润同比下滑13.54%。至2018年,拉夏贝尔营收同比添长13.08%至101.8亿元,但净利润折本1.595亿元。2019年,拉夏贝尔巨亏21.66亿元。

在宋清辉望来,服装企业清仓甩卖只治标、不治本,固然对于回笼资金首到了肯定的缓解作用,但作用有限。面对日好添剧的竞争环境,服装企业答添大产品、渠道、品牌升级力度,并始末创新驱动再添长。北京商报记者 钱瑜 白杨 张君花

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